Marketing

Dans mon article précédent nous avons vu ce que l’intelligence artificielle n’est pas, en reposant la question « qu’est-ce que l’intelligence ? ». Voyons maintenant la réalité de ce concept en commençant par le celui de machine learning. Sous le terme machine learning se cache en...

On parle beaucoup dans la sphère digitale d’inbound marketing. C’est effectivement un process de plus en plus plébiscité par les marketeurs B2B. Certes, le contenu digital est primordial, mais on ne pense pas toujours à exploiter l’inbound en off-line. E...

En dépit de la multiplication des canaux numériques, le SMS reste d’une efficacité redoutable en matière de marketing. A condition de respecter quelques règles. Qui a dit que le SMS marketing était démodé ? Apparu au début des années 90, il connaît un retour de flamme en dépit de...

L’Account-Based Marketing est devenu un sujet à la mode ces derniers temps. Nombre de publications, d’articles, de livres blancs, mettent l’accent sur cette méthode pour en vanter les mérites. De fait, l’Account-Based Marketing est désormais un enjeu majeur pour les entreprises...

Dans un an, le règlement européen sur la protection des données personnelles entrera en vigueur. Pour s’y conformer, la fonction marketing devra changer radicalement la façon dont elle gère la « privacy » de ses traitements informatisés. Serez-vous prêt ? Vous avez un an pour...

Les Relations Presse (RP) ont pu connaître une vraie mutation avec le digital. Elles ont même du se réinventer avec le Content Marketing tel qu’on le connaît aujourd’hui. Il ne s’agit plus d’un simple objectif de visibilité, mais c’est également d’un...

« Why Marketing needs closer ties to IT », tel est le titre d’un article publié par Adele K. Sweetwood, en décembre dernier, dans la prestigieuse Harvard Business Review. Mme Sweetwood est la Senior Vice President of Global Marketing and Shared Services chez SAS. C’est dire si...

Depuis l’explosion des réseaux sociaux, les professionnels du marketing BtoB ne peuvent pas faire l’impasse sur les influenceurs. A savoir les journalistes, les blogueurs, les experts de leur domaine. Comment les identifier et comment entrer en relation avec eux ? Quelqu...