Le billet de Yann Gourvennec

Principaux défis du big data pour les marketeurs B2B et comment les surmonter

La connaissance de la donnée par les marketeurs est un enjeu important dans le déploiement des Big Data, j’ai déjà souligné ce point à de nombreuses reprises. Mais ce n’est pas le seul. Les projets Big Data, c’est une constante dans le domaine du digital, requièrent...
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Le billet de Yann Gourvennec

Le B2B est l’avenir du marketing !

Le marketing B2B ne fait pas toujours la une des journaux. Une réelle frustration pour les professionnels du métier qui perçoivent ce manque de visibilité comme une injustice. Et pour cause, dans l’imaginaire du public, le marketing est une discipline essentiellement grand...
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Combien coûte la “Bad Data” à votre entreprise ?

Données clients obsolètes, informations très partielles voire inexistantes sur les prospects, 49% des responsables commerciaux français jugent leurs données peu fiables. Des informations sur lesquelles ils appuient pourtant leurs prévisions de vente et leurs décisions. De...
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Inbound et l'Outbound Marketing dans vos RP

Comment intégrer l’ Inbound et l’Outbound Marketing dans vos RP ?

Les Relations Presse (RP) ont pu connaître une vraie mutation avec le digital. Elles ont même du se réinventer avec le Content Marketing tel qu’on le connaît aujourd’hui. Il ne s’agit plus d’un simple objectif de visibilité, mais c’est également d’un...
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engager les influenceurs

BtoB : Comment engager les influenceurs de votre secteur d’activité

Depuis l’explosion des réseaux sociaux, les professionnels du marketing BtoB ne peuvent pas faire l’impasse sur les influenceurs. A savoir les journalistes, les blogueurs, les experts de leur domaine. Comment les identifier et comment entrer en relation avec eux ? Quelqu...
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Infographie | Pourquoi intégrer des infographies à votre stratégie SEO Marketing ?

Un article publié récemment sur le blog américain de Hubspot présente une infographie très complète sur « Pourquoi vous devriez intégrer les infographies dans votre stratégie de SEO ». Quand on pense « référencement naturel » (Search Engine Optimization – SEO – en anglais),...
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Marketing : Oui, on peut être créatif dans le BtoB !

A l’image de ce qui se fait dans le grand public, les marques BtoB peuvent rompre avec les codes et véhiculer des messages originaux. La preuve par l’exemple avec trois études de cas. Quand il s’agit de parler de créativité dans le marketing, nous avons tous en tête les campagnes...
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Comment optimiser sa stratégie marketing B2B sur mobiles

Comme ils le font à titre personnel, les acheteurs BtoB ont de plus en plus le réflexe de dégainer leur smartphone ou leur tablette pour se renseigner sur les offres des fournisseurs. Impossible en 2017 de faire l’impasse sur une stratégie marketing dédiée aux mobiles.   Le...
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