Rate this post

En collaboration avec le site d’infos MarketingProf’s, le Content Marketing Institute vient de publier une étude sur les tendances 2015 du contenu marketing B to B. Preuve du fort développement de cette technique, 70% des services marketing ont créé plus de contenu en 2014 qu’en 2013 et 55% ont l’intention de continuer à augmenter leur budget en 2015. Reste néanmoins à professionnaliser l’approche, puisque moins de 4 services marketing sur 10 comptent rédiger (ou l’ont déjà fait) un plan dédié au content marketing. Les autres se contenteront d’une stratégie verbale (48%), voire d’aucune stratégie (14%). Ceci expliquant sans doute cela, 60% des entreprises ayant couché leur stratégie sur le papier s’estiment efficaces à ce sujet. Les autres ne sont que 32% à s’accorder un tel satisfecit.

 

Autre enseignement intéressant :

les objectifs liés au content marketing. C’est le développement de la notoriété de la marque qui ressort en tête avec 84% de réponses. Il est suivi de près par la volonté de générer des leads (83%) et de créer de l’engagement (81%).

Enfin, l’étude révèle le top 3 des « bonnes intentions » des marketers : créer du contenu plus engageant ; publier du contenu de manière régulière ; chercher à mesurer l’efficacité de ce qui a été publié. Ce dernier point demeure d’ailleurs le sujet clé de préoccupation des services marketing. Et pour cause, à peine deux entreprises sur dix parviennent à estimer le ROI de cette dépense.

 

Voir l’étude complète 


 

Découvrez l’extrait du livre blanc “Le marketing B2B réinventé par les BIG DATA”