L’emailing, comme tous les outils du marketing direct, est un exercice qui exige rigueur, bon sens et excellence. Ainsi, il est indispensable de respecter quelques règles lors de la stratégie marketing et de vérifier différents facteurs.
Soigner la qualité des contacts
Avant toute chose, il faut de souvenir de l’adage de base édicté par le Mercator : « La qualité du fichier est absolument déterminante pour la réussite d’une opération de marketing direct. » Rien ne sert donc de chercher à optimiser à l’extrême tous les autres facteurs de réussite si vous ne disposez pas d’une base de données de contacts saine et à jour.
