Interview de Patricia Lévy, directrice générale régie publicitaire de SFR, première régie publicitaire mobile de France.
En quoi consiste le métier d’une régie publicitaire mobile ?
Le métier d’une régie publicitaire mobile explique avant tout comment utiliser le média mobile. A tort, les clients imaginent bien souvent, que le fonctionnement est complexe, car lié à la technologie mobile ; mais en réalité, c’est très simple !
Utiliser le marketing mobile peut servir à :
- créer du trafic en point de vente,
- renouveler les techniques de promotions,
- réinventer le trade marketing,
- faire du branding,
- générer des relations presse, …
Les tendances en 2013 ?
Les terminaux mobiles sont devenus en quelques années un élément incontournable de notre quotidien. L’engouement pour les applications est tel que les dispositifs et technologies à venir vont connaître une ascension considérable dans les stratégies liées au marketing et au commerce.
Vers la mort annoncée de l’email ?
Non ! A priori aucun canal de communication ne connaît de déclin. Mais le contenu rédactionnel a plus que jamais son importance : si le destinataire d’un email ne se sent pas concerné par l’information qu’il reçoit, il n’y prêtera pas attention. Il faut trouver un bon équilibre.
Demain sera-t-il encore plus social ?
Selon Patricia Lévy, le terme « social » est sur-employé. Depuis toujours, la notion de partage existe. Ce qui a changé en revanche, c’est la manière dont l’information est partagée. Le bouche à oreille reste le mode de communication le plus utilisé. C’est seulement après que les échanges se poursuiveront via internet : forums de discussions, réseaux sociaux, blogs, etc.
Pour la Directrice générale régie publicitaire de SFR : « Ce qui favorise la viralité, c’est la qualité du contenu du message et non le média en lui-même. »
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