Interview de Patricia Lévy, directrice générale régie publicitaire de SFR, première régie publicitaire mobile de France.

En quoi consiste le métier d’une régie publicitaire mobile ?

Le métier d’une régie publicitaire mobile explique avant tout comment utiliser le média mobile. A tort, les clients imaginent bien souvent, que le fonctionnement est complexe, car lié à la technologie mobile ; mais en réalité, c’est très simple !

Utiliser le marketing mobile peut servir à :

• créer du trafic en point de vente,
• renouveler les techniques de promotions,
• réinventer le trade marketing,
• faire du branding,
• générer des relations presse, …

Les tendances en 2013 ?

Les terminaux mobiles sont devenus en quelques années un élément incontournable de notre quotidien. L’engouement pour les applications est tel que les dispositifs et technologies à venir vont connaître une ascension considérable dans les stratégies liées au marketing et au commerce.

Vers la mort annoncée de l’email ?

Non ! A priori aucun canal de communication ne connaît de déclin. Mais le contenu rédactionnel a plus que jamais son importance : si le destinataire d’un email ne se sent pas concerné par l’information qu’il reçoit, il n’y prêtera pas attention. Il faut trouver un bon équilibre.

Demain sera-t-il encore plus social ?

Selon Patricia Lévy, le terme « social » est sur-employé. Depuis toujours, la notion de partage existe. Ce qui a changé en revanche, c’est la manière dont l’information est partagée. Le bouche à oreille reste le mode de communication le plus utilisé. C’est seulement après que les échanges se poursuiveront via internet : forums de discussions, réseaux sociaux, blogs, etc.

Pour la Directrice générale régie publicitaire de SFR : « Ce qui favorise la viralité, c’est la qualité du contenu du message et non le média en lui-même. »