La délivrabilité ! Un terme récurrent qui est au cœur des préoccupations quotidiennes des directeurs et responsables marketing.

En quelques mots, la délivrabilité est un ensemble de processus qui influe sur les performances d’une campagne d’emails et se définie par : le contenu de l’email, la réputation des adresses d’envoi, le rythme des campagnes d’e-mails et la qualité des bases de données.
Le but ultime de l’opération étant que le message parvienne à son destinataire sans encombre.

En l’occurrence, cela signifie que la campagne doit déjouer les pièges qui se dressent sur son passage, du filtrage antispam au blacklistage (finir sur liste noire). Un parcours semé d’embûches qui demande des compétences pointues et des méthodes rigoureuses.

D’où l’intérêt de faire intervenir un prestataire. Son expertise permet de comprendre les règles fixées par les FAI (Fournisseurs d’Accès Internet) et de mettre en place des campagnes d’emails qui garantissent un taux de délivrabilité maximum et le ROI escompté.

Pour finir sur une note légère, Expérian Marketing propose une infographie qui illustre de façon humoristique les pratiques à bannir.

>> Voir l’infographie 10 conseils pour devenir un parfait spammeur !

 

Les 10 règles pour vous faire  spammer  :

1. Sollicitez des adresses mails inactives depuis plus de 2 ans
2. Envoyez sur des adresses provenant d’un vieux CD-Rom 5 millions d’adresses
3. Ajoutez systématiquement des mots-clés et caractères utilisés par les spammeurs
4. Ne dites jamais qui vous êtes ou changez régulièrement d’identité
5. N’utilisez aucune norme d’authentification lors de vos envois comme DKIM ou SPF
6. Faites de votre système de désabonnement un casse-tête chinois
7. Continuez à solliciter les adresses NPAI (N’habite pas à l’adresse indiquée)
8. Ne tenez pas compte des plaintes remontées par les webmails
9. Sollicitez encore et encore ceux qui se sont désabonnées
10. Ne passez pas par des professionnels qui connaissent les bonnes pratiques et sont en contact avec les FAI.

 

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