Le succès d’une appli mobile dépend de la façon dont son plan de promotion a été conçu. En effet, cette étape est malheureusement trop souvent négligée, et peut être la cause de performances décevantes. Il ne faut pas consacrer l’intégralité du budget de l’appli mobile dans la conception et le développement de celle-ci. Il est essentiel de réserver environ 30 à 50 % de son budget au plan de promotion.
L’enjeu pour qu’une appli soit téléchargée est qu’elle soit bien positionnée dans les classements des stores (App-Store, Android Market…). Pour cela, la clé consiste à placer un maximum de leviers pour réaliser de puissantes actions de communication simultanées… Voici quelques conseils extraits du blog du CCM Benchmark (spécialisé dans les études, formations et conférences) :
Maîtriser les algorithmes des stores
Il faut d’abord prendre en compte la manière dont fonctionnent les algorithmes des “stores”. Car il existe des différences entre les algorithmes d’Apple et d’Android. Le nombre de téléchargements durant des dernières 24 heures est un indicateur très important, notamment chez Apple. D’autres variables sont à prend en compte comme le nombre d’évaluations, les notes des utilisateurs et depuis peu le taux de fidélité aux applications.
Miser sur les outils d’autopromotion et le community management
Pour promouvoir son appli, les meilleurs outils de ROI sont les outils d’autopromotion : newsletters, notifications push sur des applications déjà existantes, site Internet… Les taux de transformation y sont très élevés. Il faut aussi miser sur le community management. Il faut d’abord identifier les 15 ou 20 blogs les plus influents dans son secteur et sur l’OS sur lequel l’application est déployée. Il faut ensuite leur présenter le projet, leur demander conseil, et espérer que le jour du lancement de l’appui ils parlent de vous sur la Toile.
Lire l’article complet du blog de CCM Benchmark ici
Découvrez l’extrait du livre blanc “Comment le Big Data fait évoluer les pratiques commerciales”
