Les marketeurs ont bien compris l’utilité du brand content. Et ce à juste titre. Le contenu de marque,  dans les emails marketing doit répondre à une stratégie  éditoriale rigoureuse.. La chronologie, les thèmes abordés, ou encore les formats etc.) seront en effet plus pertinents s’ils font partie d’un planning éditorial.Dans son site Duct Tape Marketing, le consultant en stratégie marketing John Jantsch explique en quoi l’élaboration d’un planning éditorial pour les emails est primordiale. Il prend d’ailleurs son propre exemple puisque son entreprise utilise un calendrier sur la plateforme Google.

Les avantages du planning éditorial selon lui sont :

• Garder un œil sur « qui fait quoi »
• Segmenter ses listes de diffusion d’emails marketing avec plus de précision
• Avoir plus de visibilité sur l’ensemble du contenu pour pouvoir éventuellement combler les manques
• Découvrir d’autres moyens de générer du contenu différent et attractif
• Suivre l’envoi des emails avec précision

Découvrez l’extrait du livre blanc “EMAILING : Le canal marketing préféré des entreprises”