juillet 11, 2014

A l’ère digitale permettant aux clients B to B de prendre chaque jour un peu plus la main sur leur décision d’achat, la pression qui s’exerce sur les équipes marketing ne faiblit pas pour autant. Au contraire, ces dernières sont davantage soumises que jamais à la règle ROI pour...

Né il y a près d’un siècle afin de permettre aux gouvernements d’exprimer leurs intentions sur tel ou tel aspect de leurs actions, le livre blanc a peu à peu quitté la sphère politique pour séduire également le monde de l’entreprise. Son coût de fabrication et de diffusion ayant...