9 avril 2024
Comment optimiser l’efficacité de son cold calling en B2B ?
Saviez-vous que 67% des prospects sont prêts à accepter une prise de rendez-vous téléphonique si le discours du commercial est…
12 janvier 2017
Ne partez pas systématiquement de l’idée que le gatekeeper n’est que le gatekeeper. Dans bien des cas, la personne qui prend votre premier appel est le bon interlocuteur. Seulement, elle ne va pas forcément vous le dire tout de suite. Si vous avez un doute, posez-lui les mêmes questions que celles que vous avez préparées pour parler au décisionnaire. En fonction de ses réponses, vous serez rapidement fixé sur à qui vous avez à faire.
Aujourd’hui, l’immense majorité des professionnels disposent d’un profil sur un réseau social ou un autre. Linkedin revendique 440 millions de profils, donc il y a fort à parier que les personnes que vous souhaitez joindre chez votre prospect y figurent. Ou en tous les cas, des personnes qui seront à même de vous mener à bon port plus facilement que celle qui vient de vous raccrocher au nez… Donc si la porte d’entrée reste close, et bien essayez de passer par celle du jardin. Il vous sera peut-être plus facile d’accéder au bon interlocuteur en essayant un autre point d’entrée.
Si vous décidez d’entrer en contact directement avec votre cible sur Linkedin (par exemple), vous devez adopter une stratégie 100% centrée sur ses attentes. Cela implique d’être à la fois synthétique, direct et percutant. Si vous commencez à déballer votre argumentaire commercial classique, vous irez droit dans le mur. Pour être efficace, il faut bien se préparer en amont afin de trouver l’angle d’attaque le plus pertinent, celui qui éveillera immédiatement l’intérêt de votre cible.
N’hésitez pas à appeler votre prospect avant 9h le matin ou après 18h. Ou à l’heure du déjeuner. Bien souvent, la secrétaire (le barrage le plus courant) n’est pas encore arrivée ou déjà partie, alors que son patron est bien présent. Le mercredi après-midi est également un bon créneau pour toucher directement le décisionnaire.
Quand les vacances approchent, la plupart des entreprises ont tendance à ralentir le rythme. Du coup, les personnes qui, le reste du temps, ne répondraient pas à vos appels ou à vos emails, ont plus de temps pour le faire. C’est le bon moment pour tenter votre chance.
Malheureusement, beaucoup de commerciaux se contentent de l’email pour entrer en contact avec leur cible. Le téléphone marche aussi très bien. Plus direct, il permet de créer plus rapidement un lien avec l’interlocuteur. L’email reste froid et distant, donc plus facile à éluder. Jouez donc sur les deux tableaux.
Vous cherchez à joindre le directeur des achats, mais malgré vos différents appels, vous n’y arrivez pas. Essayez donc de contacter quelqu’un au marketing. Avec un peu de chance (ça se provoque), il pourra vous réorienter directement sur la ligne du directeur des achats (et n’oubliez pas de demander l’air de rien son numéro de ligne direct !).
C’est une approche originale, mais les résultats sont souvent au rendez-vous. Quand vous contactez le service commercial de votre prospect, vous allez parler à un homologue qui sera d’autant plus enclin à vous aider s’il sent que vous êtes prêt à lui renvoyer l’ascenseur. Entre confrères, souvent ça se passe bien.
Quand vous appelez un décisionnaire et que son assistante décroche le téléphone à sa place, accordez-lui la même importance qu’à son patron. Posez-lui les mêmes questions que celles que vous aviez préparées pour le décisionnaire. Une bonne assistante est entraînée à filtrer les appels en fonction de leur degré d’importance ou d’intérêt. En engageant la conversation par le haut vous lui démontrez la valeur de votre appel et vous avez plus de chances qu’elle vous passe votre interlocuteur au téléphone.
Une dernière méthode pour arriver à se faire entendre de votre cible consiste à l’appeler le soir, en dehors de l’horaire habituel de bureau. Ainsi, vous pouvez accéder à sa boîte vocale et lui laisser directement un message. Bien sûr, ce n’est pas la conversation téléphonique dont vous rêvez, mais plusieurs messages bien construits peuvent convaincre votre cible de vous recontacter, ou de laisser une consigne à son « barrage » pour vous laisser passer lors de votre prochain appel.
Voici donc un échantillon, parmi d’autres, de petites astuces pour arriver à passer les barrages téléphoniques et joindre vos interlocuteurs. N’hésitez pas à les tester lors de vos prochaines campagnes de prospection. Bonne chance !
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