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Une étude publiée en juin 2015 par le site britannique B2B Marketing montre qu’en 2016, les marketeurs B2B passeront la moitié de leur temps à produire et diffuser du contenu.

Dans son Content Benchmarking Report 2015, B2B Marketing indique que la montée en puissance des contenus marketing, déjà observée en 2015, va encore s’accentuer en 2016.

Ainsi 83% des marketeurs interrogés indiquent avoir augmenté leur production de contenus en 2015 par rapport à 2014, et 82% d’entre eux s’attendent à produire toujours plus en 2016.

Les principaux points à retenir de cette enquête :

  • 99% des marketeurs B2B interrogés estiment que le Content Marketing est important pour leur entreprise ;
  • 45% du temps de travail des marketeurs B2B est désormais consacré au contenu (contre 40% en 2014 et 37% en 2013). Selon la tendance observée, cela pourrait dépasser 50% en 2016 ;
  • La diffusion de contenus va continuer d’augmenter malgré une certaine saturation ;
  • 31% des marketeurs B2B n’ont pas de réelle stratégie de contenu ;
  • Les études de cas, les vidéos, les livres blancs et les infographies sont les contenus les plus performants ;
  • 56% des marketeurs interrogés ne personnalisent toujours pas leurs contenus ;
  • 31% des budgets marketing B2B sont désormais alloués au contenu, contre 28% en 2013 ;
  • Mesurer le ROI est le défi le plus important pour le Content Marketing.

Infographie Content Marketing 2016

Retrouvez l’intégralité du Content Marketing Benchmarking Report 2015 ici