Avec une consommation en hausse chez les internautes, la vidéo est sous utilisée dans les emailing. Entre une vidéomail (image statique qui renvoie à un site) et le bon vieux format Gif que faut-il choisir ? Le taux de clic est-il supérieur à un e-mail classique ? Le point avec quelques campagnes et un (nécessaire) point technique.

Les internautes plébiscitent le format vidéo partout dans le monde. Les images animées sont redoutablement efficaces pour délivrer un message. Recevoir un email avec une vidéo – dans le corps du mail ou en pièce jointe – est encore relativement rare. On parle de vidéoflash en marketing direct. Certains annonceurs comme Décathlon a expérimenté le procédé pour sa marque fille Artengo et a constaté un “taux de clics trois fois supérieurs”. La vidéo est très utile pour expliquer le fonctionnement d’un produit à haute valeur ajoutée (mode d’emploi par exemple). Néanmoins avant de se précipiter sur ce levier, sachez que l’internaute doit d’abord ouvrir le mail … sinon il ne saura pas que vous avez inséré un film !

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Découvrez l’extrait du livre blanc “EMAILING : Le canal marketing préféré des entreprises”